非遗唱“主角” 流量变留量

  湛江市遂溪县北坡老圩上演一场“海底龙宫”浪漫巡游，吸引八方游客沉浸式体验。元宵节期间，当夜幕降临，一条长长的游鱼队伍缓缓穿行在北坡老圩街头巷尾，烟花在夜空绽放，流光溢彩。仿佛步入光影交织的童话世界，游客纷纷举起手机，定格这绚烂瞬间。

  2月10日—2月12日，2025第二届广东（遂溪）北坡游鱼文化周启幕，让北坡游鱼唱“主角”，带动全域消费火热。与去年相比，今年游鱼种类造型等各方面“更上层楼”，观赏点、休息区、游鱼销售区和当地美食夜摊的设置满足游客多方面的需求。

  北坡游鱼“火出圈”，是遂溪县探索非遗与旅游深层次地融合的生动体现。遂溪县创新发展“非遗+”经济，串联文旅消费、乡村振兴等方面，为县域经济发展提供新抓手，推动实现社会效益和经济的效果与利益的双丰收。

  春节奔县热，甜美遂溪非遗+旅游玩出新花样。首个“非遗”版春节的到来，为遂溪带来前所未有的机遇。但遂溪的年味，并不止步于春节。醒狮、游鱼等民俗文化从年例、节日中诞生，展现当地群众朴素的生活愿望，承载着深厚的历史底蕴，成为当地经济发展新引擎。

  北坡圩游鱼最早起源于康熙年间，寓意“北坡老圩属旱坡地，常患旱灾，游鱼带水，祈求来年农业生产风调雨顺，年年有余”。北坡游鱼这项已延续300多年的元宵节活动，承载着世代相传的文化记忆。

  游鱼巡游不仅是视觉盛宴，更是心灵共鸣。游鱼活动期间，周边的酒店与民宿早已被来自四面八方的游客预订一空，在游鱼现场，能够正常的看到不少旅行团和外国游客的身影。一位来自广州的游客陈先生感叹道：“听说湛江年例文化很浓，这几天特意赶来去参加了，游鱼现场太美丽了，氛围感十足。真是让人大开眼界。”

  在游鱼现场，众多商贩在销售游鱼灯，种类非常之多，吸引游客前来选购。“最美游鱼”展示评选活动金鱼奖获得者周女士表示，他们从小就看着家里人制作游鱼灯，几乎每一个人都会做，元宵节期间每天能卖出几十盏游鱼灯，“很多珠三角和安徽的顾客也会向我们预订游鱼灯。”

  去年，首届北坡游鱼文化周活动吸引游客超10万人，带动经济收入超千万元，实现“文化流量”向“经济增量”的转化。今年，第二届北坡游鱼文化周以地方特色浓郁的开幕活动为起点，同期举行N个展览展示、趣味互动内容，打造游鱼盛宴。

  接下来，遂溪将大力推动北坡游鱼申报国家级非遗代表性项目，策划“游鱼IP”文创产品，让民间传统文化“破圈”传播。同时，依托鱼龙湖度假村等资源，打造“游鱼文化+生态农业+休闲度假”产业链，建设全域旅游示范区。

  作为“中国醒狮之乡”，遂溪县近年来致力于守护与传承醒狮文化，积极探索“非遗+旅游+体育+产业”深层次地融合发展新模式，打造遂溪醒狮县域文化品牌。遂溪县通过“遂溪醒狮”IP形象设计征集大赛、2024年广东省龙狮锦标赛暨遂溪醒狮文化季系列活动等方式，丰富当地非遗内涵，吸引游客前来观赛，带动遂溪醒狮“出圈”。

  如今，慢慢的变多的非遗项目被挖掘整理出来，江洪海上龙舟习俗成为新晋县级非遗代表性项目。2023年端午，遂溪在江洪举行龙舟文化周和龙舟赛，四方来宾欣然而至、好评如潮。2024年端午，遂溪乘势而上，结合群众文旅消费多元化需求，将文化周升级成文化季，吸引超5万名游客到江洪一睹为快。

  此外，遂溪不少景区在节假日植入游鱼、醒狮等非遗元素，创新科技元素，丰富旅游供给，吸引大量游客前来体验，让游客近距离爱上遂溪非遗。在遂溪孔子文化城，惊险刺激的水上飞狮让游客大饱眼福。醒狮的动作灵活矫健，栩栩如生、色彩斑斓的北坡游鱼和活力四射、粗犷豪放的英歌舞，炫目的打铁花和火壶表演，让游客流连忘返。

  遂溪被誉为“中国第一甜县”，作为广东省主要的糖蔗生产区域，该地享有充足的日照和显著的昼夜温差，这些自然条件为糖分的积累创造优越的环境。一看遂溪非遗代表性项目列表，细心的人会发现，众多皆是跟甘蔗和红糖有关——遂溪制糖技艺、糖祖习俗、红糖饮食习俗、甘蔗熏腊味制作技艺等。

  “甘蔗熏腊肉”这道古法菜式，精选遂溪当地正宗的土猪肉和糖蔗，用林间的甘蔗秆、树枝做助燃物，最后用火山岩加上火山泥搭建的熏炉小火慢熏而成。一道简单的菜式借助了“风、林、山、火”四种自然元素，蕴含着遂溪人民无穷的劳动智慧。

  当地流传至今的遂溪制糖古法，更是千百年所传承之技艺，被评为广东省非物质文化遗产之一。初冬际，甘蔗熟。冬雨至，榨糖始。甘浆古法手工红糖，纯蔗榨取，通过去杂、榨汁、过滤、九锅连环熬糖、风干、切块或搓粉、分包等多道传统技艺流程，古法炼制出纯度高、色泽鲜、品质佳的红糖。

  湛江市绿丰糖业发展有限公司相关负责这个的人说，春节期间红糖销售情况可观。公司推出的古法红糖以其纯正品质，深受消费者喜爱，同时作为乡村振兴消费帮扶产品，得到众多单位工会广泛采购。

  该公司还创新推出多种口味的红糖产品，在传统红糖的基础上，公司融入了现代消费者口味和健康理念，开发出姜汁、玫瑰花等特色口味红糖。这一些产品不仅丰富了市场选择，也为传统红糖产业注入了新的活力。

  遂溪非遗美食备受青睐，以其独特的传统工艺和深厚的文化渊源，吸引了无数食客的目光。这些美食不仅是味蕾的盛宴，更是历史的传承，每一口都蕴含着遂溪人民的智慧与匠心，让人在品尝中感受到非遗文化的魅力与温度。

  去年，遂溪新增多项县级非遗代表性项目——海产干货制作技艺、岭北烧腊制作技艺等皆在列，会吃的遂溪人在技艺熏陶下，推出各类非遗美食，吸引食客前来品味，从细节处认识遂溪。

  都说靠海吃海，遂溪县非遗海产干货晒制技艺的传承人韩如兰从小跟着母亲到处跑，到码头挑鱼、拿货……耳濡目染中练就了一身好本领，一眼便知鱼的品质是好是坏。其于2015年创立“咸鱼妹”品牌，在周边村庄招聘工人，并定时开展电商基础知识等技能培训，助力解决农村剩余劳动力就业问题。

  春节期间，鱼干订单量持续攀升，韩如兰忙得不可开交，但她依旧坚持亲自把关每一道生产环节，确保“咸鱼妹”品牌的每一份海味能经得起食客挑剔的味蕾考验。

  “我们通过线上线下两种渠道去卖，定装或散装的鱼干销量都很好。”韩如兰说：“我们只用海盐来腌制，不加任何添加剂，就拿红鱼来举例吧。红鱼用海盐腌制两天两夜，再进行晾晒，白天晒晚上烘，晚上烘干房的温度保持在40℃到50℃，两到三天便可以晒好了。”

  日前召开的遂溪县委十四届八次全会暨县委经济工作会议指出，大力培育文化产业，促进非遗创造性转化和创新性发展，推动遂溪醒狮、北坡游鱼等非遗向经济转化。

  遂溪醒狮最具代表性。遂溪醒狮，被列入第一批国家级非物质文化遗产名录，入选全国首批“一县一品”特色文化艺术典型案例，已走出国门、走向世界。

  据清道光《遂溪县志》（礼俗卷）记载：“上元张灯结彩，舞狮象杂剧游戏，作火树放花炮烟火，打秋千猜灯谜，士庶欢游达旦，曰庆元宵。”这种粤西地区传统贺岁方式——年例，时间长达3个月，为醒狮提供了在乡土社会持续健康发展的大舞台。

  在湛江的年例中，醒狮表演往往作为重头戏之一，为节日增添喜庆和热闹的气氛。遂溪醒狮县级非遗代表性传承人李祖杰说，春节期间，他们的团队每天都有民俗活动的表演，最忙是正月十五元宵节那天，表演5场节目。

  从蓬勃发展的演艺经济到独具匠心的醒狮狮头及周边文创产品，遂溪以其多元化的文化产业形态，生动诠释遂溪创新发展的独特魅力。

  有华人的地方，几乎都有遂溪狮头。春节和元宵期间，李祖杰非常忙碌，不是在协助家里的遂溪醒狮传承基地为订单赶工，就是在奔赴各大民俗活动的表演路上。李祖杰透露，去年制作的狮头销往到全世界20多个国家和地区，大概有2万头左右，自己一直开发醒狮摆件等周边文创产品，线上线下结合去推动销售，打造“带得走的文创产品”。

  李祖杰出生在“醒狮世家”，李祖杰的父亲李荣仔是国家级非遗遂溪醒狮的代表性传承人，母亲黄桃则是广东省级非遗遂溪狮头彩扎技艺代表性传承人，从小耳濡目染，李祖杰不仅继承了家族技艺，更在传统基础上融入现代设计理念，让遂溪醒狮焕发新生。

  遂溪狮头制作时选材讲究、工序独特、手法细腻、技艺传统，制作的材料以轻软柔韧的广宁竹、韧纸、绸缎、羊毛、兔毛与各色绒毛为主，有选竹篾、扎骨架、扑纸、彩绘、缝布、配饰和点睛等工序。据了解，醒狮彩扎分为扎作、扑布、绘画、装狮四道工序，竹为骨、纸做皮、油墨添风采、绒毛显神威。

  李祖杰坚守匠心精神，将传统与现代元素相结合，在不断研发中推出灯光狮，研发出适合在夜间和大型表演节目上用的“灯光狮头”，更是把“灯光狮头”带上大舞台，让狮子在黑夜中熠熠生辉。

  一方面，遂溪醒狮传承基地为着手打造醒狮非遗工坊，做到文化墙绘有醒狮故事、狮头彩扎有工艺传授、展览区有栩栩如生的醒狮头、种类多样的文创产品等，以“观展+手作+体验”等教学模式不断释放“非遗所思”的活力。另一方面积极与院校、品牌联动共建，开展非遗研学活动。

  遂溪，是一座承载着千年历史底蕴的古县。醒狮和游鱼等项目，镌刻着遂溪人民的文化记忆与智慧，这些非遗项目成为塑造遂溪城市形象的重要文化名片。在生活的碰撞中，遂溪非遗不断激发出新的活力，成为经济的驱动力。

  在国内外各大舞台上，遂溪醒狮的矫健身姿频频亮相，向世界传递着“甜美遂溪”的独特声音。近年来，遂溪积极挖掘醒狮文化的深层内涵，通过举办各类赛事与交流活动，推动醒狮技艺的传承与创新，以醒狮IP为核心，持续推动文化内涵的升级与拓展。

  越来越多的年轻舞狮者涌现，让人看到醒狮勃勃生机，这也说明人才是非遗传承的发展。培养非遗传承人才是一项系统工程，需要多措并举、多方协同。比如，在遂溪中小学开设非遗文化普及课程，将遂溪醒狮、制糖技艺等非遗项目融入美术、音乐、体育等课程，培育学生对非遗的兴趣和认知，从小为孩子播下非遗传承的种子。

  非物质文化遗产并非静态的文化符号，而是活态文化有机体。它可以跨越地域和文化的界限，飞入寻常百姓家。

  这是人人都有麦克风的时代。传播途径上，拥有众多电商国字号的遂溪，要加入互联网浪潮，借助短视频平台展示非遗技艺和推广产品，走向更广阔的市场，扩大遂溪非遗影响力，让遂溪非遗产品走进千家万户。

  文旅消费作为扩大内需的有效途径和经济稳步的增长的重要引擎，正展现出巨大的潜力。从春节期间遂溪各大景区到年俗活动，本地非遗与英歌舞外地民俗文化的碰撞激发出独特的文化火花，带动了遂溪文旅产业的蓬勃发展，也为非遗的传承与创新提供了更广阔的空间。

  遂溪非遗项目要与不同文化背景下的传统技艺展开对话，借鉴其保护传承的先进经验，吸收创新发展的有益元素，在互鉴互学中实现自我更新与提升。未来，遂溪县要继续探索非遗向经济发展的路径，利用现代科学技术手段对非遗进行数字化保护和传播，加强非遗的创新与创意，推动非遗与现代科技的融合。

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